首先是vivo营销团队在案例设计上对创意的重视,原创的Idea非常容易吸引受众并获得好感。其次营销策略十分清晰:体现产品卖点(Hi-Fi影?音)并将其提升为感性信息(实现梦想),通过年轻的音乐爱好者演绎,获取受众认同,拉近与目标人群的距离。再次是资源组合,一部分是营销内容资源的组合专业音乐人、数码音乐达人、权威音乐机构、吉尼斯机构等等,每一块资源都做到了宁缺毋滥,但投入也是相当巨大的。另一部分是传播资源,在微博、微信、自媒体上都选择了影响力大的强势资源,使传播效果得到了保证。最后是推动实现,在营销方案实施的每一阶段vivo营销团队都做了曝光、跟踪、揭秘等适当的推动,确保了方案的效果和影响力。(360doc)
整合营销传播理论(广告学的整合营销理论是什么)
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